Spotify Wrapped Etkisi

Tüm Spotify kullanıcılarının dört gözle beklediği Spotify Wrapped sonunda yayınladı. Kimileri hızla sosyal medyada yıllık özetlerini, en çok dinledikleri şarkıları ve şarkıcıları paylaşırken kimileri de kardeşimle ortak kullanıyoruz hep onun dinlediği şarkılar çıkmış veya uyuyakaldığımda kendiliğinden bir sürü şarkı çalmış onlar çıkmış gibi bahaneler uydurmaya başladı öyle değil mi? Birde sosyal medyada Spotify Wrapped’iniz hiç umurumuzda değil diyenler ve benim umurumda hepsine tek tek bakıyorum diyenler ikiye ayrıldı tabi. O zaman neredeyse son bir aydır sosyal medyada çığ gibi büyüyen Spotify Wrapped etkisini daha yakından inceleyelim mi?

En Yeni Netflix Filmleri Neler? – haberinsan

Nedir bu Spotify Wrapped?

Öncelikle Spotify Wrapped’in bir viral pazarlama kampanyası olduğunu söylemekle başlayalım. İlk olarak 2016 yılında gerçekleştirilen bu kampanyada, Spotify kullanıcılarının son bir yıl içerisinde bu platformdaki faaliyetlerine yönelik verilerin bir derlemesi oluşturuluyor. Bu veriler arasında; kaç dakika müzik dinlendiği, en çok hangi şarkıcının dinlendiği, en sık dinlenen şarkılar ve bu şarkıların kaç dakika dinlendiği, en sık dinlenilen müzik türleri gibi pek çok veri yer almaktadır. Bu yıl derlenen verilere en çok dinlenen şarkıcılardan teşekkür mesajları ve hangi dinleyici profilinde olunduğu bilgisi de eklenmiştir. Derlenen bu eğlenceli veriler, kullanıcıların sosyal medyalarında paylaşmaları ve şirket adına kendiliğinden reklam yapmalarını sağlamayı amaçlıyor. Kullanıcılar hem kendi müzik zevklerine yönelik verileri eğlenceli bir şekilde elde ediyor hem de bunu kendi istekleriyle sosyal medyada paylaşarak viral bir reklam kampanyası oluşmasını sağlıyorlar.

Spotify Wrapped neden bu kadar fazla etkileşim alıyor?

Yıllardır bir gelenek haline gelen bu reklam kampanyası, Spotify kullanıcılarının merakla beklediği ve büyük ilgi gösterdiği bir gelenek haline dönüştüğü için sosyal medyada uzun bir süre gündem olmayı başarıyor. Kullanıcılar her yılın sonunda o yılın özetini heyecanla beklerken, bu bekleme süresince bunu sosyal medyada paylaşma eylemine geçiyorlar. Bu sürede Spotify sosyal medya hesapları, bu konuda yapılan paylaşımlara yanıt veriyor ve eğlenceli bir süreç başlıyor. Ardından özetin paylaşılmasıyla, kullanıcıların büyük bir çoğunluğu bu seferde özetleri hakkında paylaşım yapmaya başlıyor. Kimileri çeşitli bahanelerle özetlerini saklıyor ve paylaşmaya utanıyor, kimileri hemen paylaşıyor. Özetlerinin tıpkı ruh halleri gibi karmakarışık olduğunu söyleyenler artıyor. Bu şarkıları ne zaman ve hangi ruh halinde dinlemiş olabilirim gibi cevapsız çeşitli sorular belirmeye başlıyor. Seneye çok daha dikkatli müzik dinleyeceğim diyenlerin sayısı ise gittikçe artmaya devam ediyor.

Kendi Spotify Wrappedlerini bir kenara bırakarak, başkalarının özetleri üzerine detaylı analizler yapanlar da söz konusu tabii. Kimileri artık paylaşmayın, ilgilenmiyoruz gibisinden paylaşımlar yaparken bazıları da başkalarının paylaştığı özetleri de incelediğini belirten paylaşımlar yapıyor. Başkalarının özetlerini inceleyen kesim, müzik zevkinin bir insanı tanımak için çok önemli olduğu duygusundan besleniyor. Bu şarkıları dinliyorsa ruh hali ve düşünce yapısı böyle olabilir gibisinden karakter tahlilleri yapıyor. Bir yandan da kendi müzik zevkiyle uymadığı için paylaşılan özetler hakkında kötü yorumlar yapmaya başlıyor.

Öyle ya da böyle, Spotify Wrapped yılın son bir iki ayı boyunca sosyal medya üzerinden sürekli gündemde kalmayı başarıyor. Hatta öyle ki pek çok marka da bu sürece dahil olarak sosyal medya üzerinden etkileşimlerini arttırmaya çalışıyor. Buna ek olarak, sosyal medyanın sınırlarından çıkarak günlük hayatın içerisinde de Spotify Wrapped hakkında sıklıkla konuşuluyor. Özetlemek gerekirse, Spotify Wrapped sosyal medyayı baz alan bir viral reklam kampanyası da olsa içerisinde pek çok duyguyu ve düşünceyi barındıran eğlenceli bir gelenek haline gelmeyi başarmıştır.

En İyi 8 Müzik Dinleme Uygulaması